游戏开发者如何准备一份Press Kit
在过去两年里，我们与数百家游戏开发团队有过接触，其中涵盖了大型厂商、众多小团队，甚至独立游戏开发者。
在这篇文章（我们希望它能成为一个系列）中，我们希望从一些力所能及的细节方面帮助开发者。我们要探讨的并非“如何让游戏流水在3天内翻5倍”或者“如何修改图标以增加吸量”这类内容，而是一些看似琐碎却能切实产生效果的细节。我们将基于自身的视角和经验来讨论这些细节，相信这些内容对开发者会有一定价值。
今天，我们准备谈谈“Press Kit”，在国内游戏行业，它通常被称作“媒体资料”。
Press Kit，也称为Media Kit（可译为媒体资料袋），指的是在商业活动中，个人、公司或组织预先准备好，用于向媒体人员分发的具有宣传性质的材料。
在参加各类游戏展会时，Press Kit往往是专业媒体工作人员首先索要的文件。尽管其中包含的信息对记者来说可能并非“独家猛料”，但都是新闻报道中不可或缺的内容。并且，资料中的信息均为官方版本，是最可靠的信息来源。Press Kit能确保媒体在基本信息上不出差错，比如游戏的名称、LOGO，甚至公司董事长的头像等。其优势在于专业、标准化，能让记者和开发者节省大量时间，迅速达成共识，进而聚焦于更值得关注和讨论的内容。
本文重点聚焦于“某个游戏”的宣传资料。以行业巨头为例，在Google搜索“游戏名字＋Press Kit”即可直达所需资料。当我们打开游戏开发商的网站查找厂商或游戏资料时，直接全局搜索“Press”是首选方法。当然，有时也能在网站内找到Press Kit入口，例如在《Vainglory》的官方网站，Press Kit入口位于页面底部（这也是其在绝大多数网站的常见位置），里面包含游戏的官方介绍、相关数据资料以及一系列高清图片。
在国内，除了大厂之外，为移动游戏架设官方网站的情况并不普遍。一方面，开发者更关注游戏本身，玩家讨论可去贴吧，游戏资料可通过新闻网站获取，在此情况下，官方网站似乎用处不大。另一方面，许多开发者不擅长运营游戏，而是将大部分精力投入到代理发行中（近期的一些风波让部分开发者开始考虑独立发行的可能性）。然而，代理发行存在一个问题，即游戏宣传的控制权不在开发者手中。尽管宣传可能并非开发者的强项，但这种放弃显得有些无奈和武断。在游戏宣传方面，尤其是在庞大的安卓市场，面对各大渠道，媒体的影响力相对较小。开发者若想让更多人玩到游戏，与其花费时间与媒体打交道，不如与发行商签订更有保障的合约。
但我们依然认为Press Kit非常有必要。假设某媒体编辑发现一款优秀游戏，准备深入报道，然而打开该游戏网站时，仅能看到粗糙的截图和空洞的吹嘘内容。编辑希望找到开发公司和游戏的LOGO来美化文章页面，却未能如愿；想准确介绍游戏开发者和团队情况，除了运营商信息外，连开发者的准确描述都难以找到。
在国内，这种情况屡见不鲜。参加游戏发布会后，除了一篇夸赞过度且缺乏实质信息的通稿（可能连游戏截图都没有），开发商或运营商很少提供其他资料。当向相关媒介人员索要游戏资料时，对方往往无法提供，或者需要长时间向他人索要，多数情况下仅能提供几张截图或宣传图片，且图片上大多带有影响观感的游戏LOGO。对于未正式发布的游戏，有时只能通过拍摄现场演示PPT或视频来截取图片，即便运气好能在通稿配图中找到所需图片，也往往难以达到“美观”“展现游戏最佳一面”的要求。
实际上，Press Kit是“游戏营销”范畴的延伸，从某种意义上反映了开发者的市场推广意识。其重要性在于为对游戏感兴趣的人或组织提供素材，助力他们更好、更准确地呈现和宣传游戏。
那么，一份合格的Press Kit应包含哪些内容呢？
游戏基本信息
这是Press Kit的基础部分，涵盖游戏的中英文名称、游戏类型、发布时间、发布平台、发布价格、游戏包体大小、官方网站、官方社交账号、开发商、运营商以及公开联系方式等。这些信息虽琐碎，但至关重要，能确保媒体对游戏的报道准确一致，避免出现同一游戏多种说法（如游戏类型）的混乱情况，同时方便对游戏感兴趣的媒体或其他人与官方取得联系。
游戏介绍
需要为游戏撰写一段精准的描述和介绍，这段内容可能会被大多数关于该游戏的报道引用。应尽可能精确地介绍游戏，可强调游戏的优点和独特之处，但要注意语言的克制，避免使用过度的形容词，最好用最少的形容词描述实质内容。诚实的描述文案更易获得好感，也更便于媒体引用；过度修辞的文案可能会被媒体弃用，即便使用也会给读者留下不好的第一印象。
除基本介绍外，若游戏有其他亮点、噱头或可能吸引媒体关注的内容，也可进行特别介绍，例如有话题性的制作人（如“一个只读了初中的00后的梦想力作！”）、不为人知的制作背景（如“三个人只花50万便完成的一线网游大作！”）等，这些内容或许能激发媒体深入报道的兴趣。
公司介绍
介绍公司的规模、创立时间、业务范围、公司官网以及旗下产品等必要信息，也可进一步阐述公司创立的愿景和发展历程中的重要节点。
同时，要介绍公司的创始人或领导高层，包括其职位和履历，并附上照片。这些照片会在涉及公司的媒体报道中频繁使用，因此保证照片的质感和拍摄水平十分重要，它们有时会让人下意识地将其与公司气质联系起来。
游戏Logo
尽量为媒体提供支持矢量格式（如.ai格式）的图片，支持背景透明（如.psd或.png格式）的图片也深受媒体美术编辑欢迎。矢量图可无限缩放，放大后不失真，能保留Logo的细节；背景透明的Logo可方便地插入到任何颜色背景的杂志页面或网页中，无需进行繁琐的抠图二次编辑，即便交给不太用心的媒体编辑，也能最大程度保证美观。有些厂商对提供图片素材存在不必要的顾虑，如担心大图被盗用，还有些宣传人员不了解图片格式的区别，导致提供给媒体的图片尺寸过小（如300×200像素）或不可编辑（如.jpg格式），这些都是不专业的表现。既然是用于媒体宣传，就应提供合适的素材。
游戏截图
产品截图是游戏给媒体工作人员和玩家的最直观第一印象。精美的截图能自然增加受众的好感，但并非所有厂商都清楚如何做好这一点。我们常看到国产游戏的Press Kit中，截图数量少、尺寸小，不利于展示游戏细节；或者图片数量足够，但都来自同一游戏场景，内容单调，缺乏重点，且每张图没有文字注解，读者难以理解展示内容。最糟糕的情况是直接从游戏引擎中截图，未经任何处理就交给媒体使用。若时间允许，建议将图片交给美术编辑进行适度美化后再发布，只要不过度美化，往往能事半功倍。
游戏原画及美术素材
产品原画通常创作于游戏设计的早期阶段，与成品游戏的画风和场景面貌可能存在较大差异。因此，不建议厂商向媒体发布过多原画，过多与实际游戏差异巨大的图片会混淆媒体和玩家对游戏的认知。可挑选画面鲜明、漂亮、冲击力强且与游戏实际画面风格相近的原画进行发布，起到锦上添花的作用。
提供给媒体的美术素材最好包括场景原画和人物设定两部分，也可将其制作成海报、壁纸等形式。这些图片最好采用分层、可编辑的格式（如.psd格式），以便美术编辑进一步加工，用于设计平媒的封面、内页，网络媒体的专区背景、专题焦点图等。建议厂商宣传人员一次性准备好这些素材，否则发布会后可能会被各家媒体的持续需求困扰。
游戏视频
游戏视频是Press Kit的重中之重。大多数媒体对游戏的报道中，无论文字描述多么精彩，玩家仍习惯通过游戏视频来验证文字内容的真实性以及游戏是否符合自己的喜好。游戏视频在媒体报道中通常会被放置在显眼位置，因此需要精心制作，尽可能全面地展现游戏的玩法和系统。
但需注意，产品视频主要用于媒体发布到视频网站，所以不必提供高分辨率、高码流的视频，以免增加不必要的麻烦。曾有厂商在U盘中放入一个两分钟时长却达3GB大小的游戏录像，媒体拿到后不压缩根本无法上传到视频网站，这种做法实在不可取。
其他
除上述基本信息外，还可额外准备一些锦上添花的内容，如游戏在各媒体获得的评价和报道、在各类游戏节或展览大赛上获得的奖项等，这些信息有助于人们更好地了解游戏。
大厂的Press Kit通常是一个庞大的文件库，例如EA将所有媒体信息整合在一起，其Press Kit几乎达到了一个网站的规模。那么，对于独立开发者来说，多大规模的Press Kit才合适呢？
几天前，我看到了《The Guides》的Press Kit（链接点这里），这对独立开发者而言是一个很好的范例。
其左侧是一个信息一览表（Factsheet），包含游戏的官方名称、发布日期、游戏类型、上架市场（及链接）、价格、官网、联系方式、社交网络账号、标签（便于在各社交平台整理信息），以及设计师与开发者姓名。
右侧有两篇游戏介绍，一篇精简版，一篇完整版。下面是开发者总结的若干游戏特点。
接着是相关的游戏报道（摘要和链接）、游戏视频和多个游戏内截图，以及PNG格式的高清Logo图片，最后是开发者的简介和联系方式。
看到这样一份准备齐全的Press Kit以及赏心悦目的介绍和游戏图片，我会很愿意尝试这款游戏。《The Guides》是Luke Lisi在移动平台发布的第一款游戏，他专注解谜类游戏制作已有5年，包揽了游戏的所有制作内容，包括网站建设，而该团队仅有两人。制作一份优质的Press Kit或许会花费一些时间，但回报显然是值得的，尤其对于希望在国际市场发布游戏并获得影响力的开发者来说。
长期以来，中国开发者在走出国门方面面临困难。在移动时代，全球发布游戏变得更加便捷，我们已经有了一些优秀的独立游戏，但在媒体报道方面却缺乏有力的声音。我认为其中一个原因是沟通不畅，当市场上相关报道较少时，外国游戏媒体难以获取游戏的相关信息。因此，制作一份优质的英文Press Kit，对于有志开拓国际市场的开发者来说，是一个不错的开端。
回到国内，虽然我们讨论了很多关于“如何制作优秀Press Kit”的内容，但国内公司并非完全没有意识到其重要性。国内的环境使得多数媒体从业者只需等待厂商通稿即可完成工作，而大多数游戏也难以激发媒体深入了解的兴趣，这两方面因素让制作Press Kit看似是无用功。但我们依然认为制作一份优秀的Press Kit非常必要，它耗费的精力不多，且能一劳永逸，不仅面向媒体，对于不了解游戏的玩家来说，Press Kit也是了解游戏的绝佳途径。